본문 바로가기

분류 전체보기35

세계 1위 브랜드의 오점 – 나이키의 실패로 본 글로벌 리스크 나이키는 전 세계 스포츠 브랜드 시장에서 독보적인 존재다. Just Do It이 라는 슬로건과 함께 수많은 스타 선수, 혁신적인 기술, 공격적인 마케팅으로 시대를 이끌어왔다. 하지만 그 찬란한 성공의 그림자에는 눈을 돌려야 할 실패의 순간도 존재한다. 때로는 기술의 결함, 때로는 윤리적 논란, 때로는 소비자와의 단절이 브랜드를 위협했다. 이번 글에서는 나이키가 겪었던 대표적인 실패 사례를 중심으로 성공한 브랜드일수록 간과하기 쉬운 리스크에 대해 살펴본다. 무너진 발끝의 신뢰 – 자이온 윌리엄슨과 펑크난 나이키 운동화2019년 2월 미국 전역의 이목이 집중된 대학 농구 경기에서 충격적인 장면이 펼쳐졌다. 듀크대학교의 슈퍼스타 자이온 윌리엄슨이 경기 시작 30초 만에 나이키 농구화가 찢어지며 넘어졌고 무릎.. 2025. 5. 12.
전기차 혁신의 그늘 – 테슬라의 실패로부터 배우는 것 테슬라는 전기차 산업의 선두주자이자 미래 모빌리티를 재정의한 기업으로 평가받는다. 하지만 모든 혁신에는 그림자가 따른다. 눈부신 성과 이면에는 크고 작은 실패들이 있었다. 기술적 결함, 과도한 약속, 품질 논란은 테슬라의 성장 서사 중에서도 무시할 수 없는 장면들이다. 그 실패들은 종종 회사의 평판과 신뢰를 흔들었지만 동시에 기업의 진화와 반성의 계기가 되기도 했다. 이번 글에서는 테슬라가 겪은 대표적인 세 가지 실패를 통해, 혁신이 항상 성공만을 의미하지는 않음을 살펴본다. 완성되지 않은 약속 – 사이버트럭의 반복된 연기와 이미지 실추2019년 11월, 일론 머스크는 LA 무대에 사이버트럭을 끌고 나왔다. 기하학적인 외형, 방탄 유리, 강철 차체, 픽업트럭 시장을 전복하겠다는 선언은 세상을 놀라게 했다.. 2025. 5. 11.
실패한 브랜드가 살아남는 법 – 레고의 위기와 기적의 회복 이야기 레고는 전 세계 아이들의 창의력과 상상력을 자극한 대표적인 장난감 브랜드다. 그러나 이 브랜드가 영원히 탄탄대로였던 것은 아니다. 2000년대 초반, 레고는 파산 직전까지 몰렸다. 무모한 확장과 핵심 가치에 대한 망각, 그리고 급변하는 시장에 대한 오판은 세계에서 가장 사랑받던 장난감 기업을 벼랑 끝으로 내몰았다. 하지만 놀라운 반전이 있었다. 레고는 다시 일어섰고 단순한 회복을 넘어 가장 수익성 높은 완구 브랜드로 변모했다. 어떻게 이 기적이 가능했을까? 브랜드가 실패한 뒤에도 살아남을 수 있는 조건, 그 회복의 과정을 따라가보자. 장난감이 아닌 세계를 만들겠다는 야망, 그리고 위기1990년대 후반, 레고는 이미 전 세계에서 가장 인기 있는 장난감 브랜드 중 하나였다. 플라스틱 블록 하나하나가 무한한.. 2025. 5. 4.
아마존 파이어폰 – 기술 제국의 뼈아픈 오판 2014년, 전 세계 전자 상거래 시장을 장악한 아마존은 새로운 시장으로 눈을 돌렸다. 이미 킨들로 전자책 리더 시장을 평정했고, 클라우드로 인프라 산업을 이끌던 아마존은 스마트폰이라는 거대한 전장에 본격적으로 진입했다. 파이어폰. 이름처럼 불꽃을 품고 나타난 이 스마트폰은 제프 베조스의 직접적인 지휘 아래 야심 차게 기획되었고 아마존 생태계의 중심이 되기를 기대받았다. 그러나 결과는 정반대였다. 파이어폰은 혹독한 시장의 반응을 받았고 1년도 채 지나지 않아 역사 속으로 사라졌다. 이 실패는 단순한 제품 부진이 아니었다. 그것은 기술 제국의 자만, 시장을 오해한 전략, 소비자의 외면이 빚은 복합적인 결과였다. 오늘 우리는 그 실패의 장면을 다시 짚어보며 기술 기업에게 무엇이 중요한지 되묻고자 한다. 생.. 2025. 5. 1.
구글 글래스 – 시대를 앞서간 실패의 교훈 2012년, 구글은 세상을 놀라게 했다. 현실과 디지털을 잇는, 새로운 차원의 기기를 발표한 것이다. 이름은 구글 글래스. 작은 안경에 모든 세상을 담겠다는 야심찬 계획. 카메라, 스피커, 터치패드, 디스플레이까지 한데 묶은 이 혁신적 디바이스는 출시 전부터 전 세계를 흥분시켰다. 구글은 이를 단순한 기술 제품이 아니라, 미래 그 자체로 포장했다. 정보는 손끝이 아닌 눈앞에 있어야 한다. 이런 철학 아래 구글 글래스는 공개됐고 실험 프로그램을 통해 초기 사용자들에게 배포되기 시작했다. 그러나 기대는 곧 실망으로 바뀌었다. 구글 글래스는 사람들에게 기술의 편리함보다 불편함을 먼저 느끼게 했고, 결국 조용히 시장에서 사라졌다. 이 실패는 기술 역사에 하나의 분기점을 남겼다. 혁신과 수용성, 그리고 기술이 인.. 2025. 4. 29.
IT 거인의 무너진 꿈 – 마이크로소프트 Zune 이야기 2006년, 세계 최대 소프트웨어 기업이 하드웨어 전쟁에 뛰어들었다. 그들의 목표는 명확했다. 애플의 아이팟을 무너뜨리는 것. 마이크로소프트는 막대한 자본과 브랜드 파워를 무기로 들고 나왔다. 이름은 Zune 그들은 자신 있게 선언했다. 우리는 음악의 미래를 다시 쓰겠다. Zune은 출시 전부터 주목을 받았다. 심플한 디자인, 무선 파일 공유 기능, 커뮤니티 중심의 음악 플랫폼 구상. 단순한 기계가 아니라, 하나의 문화 생태계를 만들겠다는 야심이었다. 마이크로소프트는 IT 거인의 위엄을 걸고 프로젝트를 밀어붙였다. 그러나 결과는 참담했다. Zune은 시장에 제대로 자리 잡지 못했고 아이팟의 그림자를 넘지 못한 채 사라졌다. Zune의 실패는 단순한 제품 실패를 넘어, 기술과 문화 사이의 간극을 보여주는 .. 2025. 4. 26.